早く・安く・賢くリサーチを行うことの効果 ～お客様の心を動かすをキーにしたアサヒビールのリサーチの挑戦～

アサヒビール株式会社 マーケティング本部　消費者インサイト部 樋口 群 氏

樋口 群 氏のウェビナー登壇イメージ
  • 業種食料・飲料製造業
  • 規模1～30,000人
  • 部門リサーチ
キーワード：
  • アサヒビール
  • コンセプト検証
  • お花見
  • 他社ロイヤルカスタマー
  • 態度変容

資料ダウンロード

課題解決への糸口 消費者が自撮りする動画を通じて「飲用シーン」をリアルに捉え、インサイトを深掘り

“お客様”を真ん中に、心を動かすー。

アサヒビール様は、お客様インサイト調査において様々なリサーチ手法にに挑戦しています。花見シーズンのノンアル飲料調査と新コンセプトの検証にKnockOnExplorationを活用。AIによる分析も活用し、スピーディかつ低コストに「態度変容」の要因を明らかにしました。本資料では、その具体的な活用方法と成果をご紹介します。

調査目的

新商品コンセプトによる態度変容と花見でのノンアルユーザーの心理状況の解像度を上げたい

PURPOSE
課題

N=1の探索型リサーチは時間やコストがかる。また、実際の生活環境におけるお客様の行動を詳細かつクイックに把握することが難しい

CHALLENGE
解決

「普段の飲用シーン」を収集しAIで一次解析。追加インタビュー調査をすることで、クイックに行動変容要因を明らかに

INSIGHTS
COMPANY
PROFILE 会社概要
会社名
アサヒビール株式会社
所在地
東京都墨田区吾妻橋1-23-1
事業内容
ビール類、ビール類以外の酒類及びアルコールテイスト飲料を製造・販売
設立
1889年
Webサイト
https://www.asahibeer.co.jp/

資料ダウンロード

本資料では、アサヒビール様が動画リサーチを活用し、シーズナル施策調査やコンセプト検証で消費者のリアルな行動・心理を可視化した事例を紹介しています。

導入事例の資料イメージ

早く・安く・賢くリサーチを行うことの効果 ～お客様の心を動かすをキーにしたアサヒビールのリサーチの挑戦～

このような方におすすめ

  • 新製品コンセプトによる態度変容の解像度を高めたい商品企画担当者の方
  • シーズナル施策で、短期間で対象者にリーチしたいマーケター
  • 短期間・低コストでリアルな生活者の意見を把握したいリサーチ担当者の方

お客様情報の入力

本事例は2024年10月25日に行ったウェビナーを元に構成しています。記事内における名称、情報、社名、組織名、役職などは当時の情報です。